童装行业消费变迁 芭乐兔争创先锋
中国童装行业从2000年以后才开始真正起步,尽管发展至今不过十几年时间,目前国内市场上的童装品牌种类繁多品牌多样。
 
童装最初与成人服装无异,即满足儿童和青少年日常穿着,御寒保暖等基本需求,但随着儿童和青少年生理结构和身体特点的特殊性逐渐被重视,安全、健康等功能性凸显,产品的专业性要求越来越高。
随着人均国民收入的提高和中产阶层的壮大,国内消费者对服装品牌的认知度正不断提高。根据最新的尼尔森调研数据报告显示,目前童装品牌认知度年增长率在15%左右,品牌形象对品牌资产提升的驱动作用也逐年提升至53%。
长远看,消费者逐渐从价格导向转为价值导向,即从原先单纯的追求物美价廉,到现在消费者对服饰的购买更倾向于品牌价值以及追求产品价值以外的社会交换价值。如今的85后、90后家长品牌意识更强,对产品款式、质量和服务体验要求更高,同时更需要能够彰显个性、展示自我定位的产品和互动交流圈。对于童装品牌而言,谁能塑造鲜明的品牌形象,快速建立消费者认知度和认同感,提供更多的社会交换价值,谁就离消费者更进一步。